-1420x400.jpg)
Американско‑французская компания Coty, одна из крупнейших в мире в сфере красоты и парфюмерии, 17 июля 2025 года официально представила новый потребительский ароматный бренд Origen, созданный, чтобы приглашать к путешествию сквозь запахи и эмоции. Речь идёт о концептуальной коллекции из пяти уникальных ароматов, каждый из которых является входом в бескрайнее пространство воображения и приключений. Слоган бренда «scent meets adventure» воплощает идею открытия мира через ольфакторные истории.
Линейка ароматов Origen
- Amazonian Water Lily: Воздушная свежесть амазонской воды‑лилии на рассвете: зелёные листья, мягкий мускус и гваяковое дерево создают впечатление тихого обновления под влажной листвой.
- Yucatan Midnight Amber: Атмосфера вечернего Юкатана мандарин, тубероза, тёплый янтарь и легкая пульсация ночи вплетаются в аромат вечного праздника под фонарями внутреннего дворика.
- Amalfi Love Bloom: Солнечный побережный закат Амальфи: цветы апельсина, розы и песчаного тепла, подчеркиваемые ванилью и сандаловым деревом ощущение «любви с первого взгляда».
- Sahara Mystery Oud: Тишина пустыни в переходном моменте дня: дым от костра, богатый уд, шафран и сладкая ваниль создают магнетический и древний образ ночного Сахары.
- Himalayan Jasmine Serenade: Гималаи на рассвете: жасмин и бархатцы в утреннем ветре, мягкий мускус и пачули создают медитативное, умиротворённое звучание горной природы.
Форматы и визуальный подход
Все ароматы доступны в форматах Eau de Parfum и Fragrance Hair and Body Mist, что позволяет носить их по отдельности или сочетать в персональные композиции от лёгкой свежести до насыщенной глубины. Для каждого аромата создано авторское оформление в виде иллюстраций художников‑визуалистов из разных стран: бразильянки Naíma Almeida, мексиканца Daniel Barreto, итальянки Marianna Tomaselli, саудовской художницы Bayan Yasien и индийской текстильной художницы Naina Lamba. Такое решение усиливает элементы сторителлинга и культуру каждой локации, откуда возник вдохновительный аккорд.
Доступность и стратегия запуска
Ориген дебютировал исключительно онлайн на Walmart.com в США с июля 2025 года, при этом розничные продажи в магазинах обещают появиться позже в годовом цикле. Такой ход позволяет бренду сразу охватить широкую аудиторию через крупнейшую онлайн‑платформу, а затем усилить физическое присутствие.
Как отметил в пресс‑релизе Stefano Curti, руководитель Coty по брендам Consumer Beauty: «С Origen мы стремились запечатлеть в каждой бутылке трепет шага в неизведанное. Каждый аромат задаёт дух приключения напоминание о том, что всегда есть что открыть, в мире и внутри себя».
Контекст и стратегическая значимость
Запуск Origen является частью стратегии Coty по укреплению сегмента Consumer Beauty, где компания также управляет брендами CoverGirl, Max Factor и Adidas fragrances. Несмотря на снижение выручки на этом фронте на 5 в третьем квартале 2025 финансового года, Coty делает ставку на инновации и новые продукты, чтобы оживить интерес потребителей к категории масс‑парфюмерии.
К тому же введение уникальных форматов и культурно насыщенного дизайна в рамках Origen позволяет Coty выделиться на насыщенном рынке масс‑ароматов, акцентируя внимание на эмоциональном и визуальном опыте потребителя.
Origen от Coty это не просто новые ароматы, это философия путешествия и открытия, воплощённая в пяти уникальных композициях, содержащих в себе дух разных уголков планеты и культурных историй. Первый запуск через Walmart.com в США задаёт высокую планку для последующего выхода на рынок в офлайн‑точках. Это стратегический шаг для Coty, желающей укрепить свою позицию в сегменте consumer beauty через творческое оформление, историю и ольфакторный ориентир.