-1420x400.jpg)
Французский косметический бренд Yves Rocher объявил об активной стратегической ставке на развитие сегмента ухода за волосами, делая его новым драйвером для роста компании. По данным Industries Cosmétiques, волоса‑уход теперь рассматривается как один из основных направлений развития.
Dermo-ботаническая экспертиза и инновации
- В основе новой линейки — Balance Scalp Serum (Сérum Équilibre Cuir), разработанная после 9 лет исследований и защищенная двумя патентами.
- Формула содержит 96 % натуральных компонентов, включая экстракты восьми органических растений из Ля Гасийи и патентованный комплекс растительных сахаридов.
- Серум ориентирован на три ключевые потребности кожи головы: успокоение, увлажнение и защита.
Цели и показатели рынка
- В 2025 году линия волоса‑ухода составляет 9 % от всех продаж бренда.
- До конца года планируется запуск семи новых продуктов, включая питательную линию, а в 2026 году — обновление экспертных серий всего портфеля.
- В 2024–25 годах бренд стремится удвоить долю на французском рынке с 2,9 % до 5 %, поддерживая рост сегмента на уровне ≈ 7,5 % в год.
Опыт клиентов и цифровая трансформация
До 2026 года планируется внедрение диагностики волос и кожи головы как онлайн, так и в 660 собственных магазинах по всему миру — ориентированных на вовлеченность и экспертизу продаж.
Также развивается маркетплейс бренда, где представлены партнерские компании (например, с добавками и аксессуарами для волос), чтобы предложить клиентам комплексный подход к уходу за волосами.
Глобальный охват
Hair care стратегия распространяется более чем на 90 стран, включая приоритетные рынки Турции и Юго‑Восточной Азии, где сейчас на уход за волосами приходится до 20 % продаж в некоторых регионах.
Примеры продуктов
Balance Scalp Serum — универсальный серум до мытья, направленный на балансирующий уход и комфорт Scalp.
В ассортименте есть шампуни и интенсивные ампулы против выпадения волос — например, 16-дневный курс Anti Hair Loss Intensive Treatment показывает клинически значимые результаты, такие как рост тысячи дополнительных волос и улучшенную микроциркуляцию на 18 % у участников тестов
Yves Rocher активно развивает сегмент ухода за волосами, стремясь занять лидирующие позиции на рынке. Компания планирует увеличить свою долю на французском рынке с 2,9 % до 5 % к 2026 году, ориентируясь на ежегодный рост этого сегмента на 7,5 % в течение следующих пяти лет.
В основе стратегии — дермоботанический подход, сочетающий растительные компоненты с дерматологической эффективностью. Компания также планирует внедрить диагностику кожи головы в своих 660 магазинах к 2026 году, а также расширить онлайн-платформу и маркетплейс.
Среди новинок — серум Balance Scalp Serum, разработанный за 9 лет исследований и защищённый двумя патентами. Продукт содержит 96 % натуральных ингредиентов и ориентирован на баланс, увлажнение и успокоение кожи головы.
Компания также активно развивает омниканальную стратегию, включая улучшение клиентского опыта как в магазинах, так и онлайн. Ожидается, что эти усилия приведут к увеличению доли сегмента ухода за волосами в общей структуре продаж с 9 % до более значимого уровня.
Если вас интересует подробная информация о конкретных продуктах или планах бренда, я с радостью предоставлю дополнительные сведения.