(1)-1420x400.jpg)
Индустрия красоты — это не только цвет, стойкость и эффект, но и ощущения. В 2025 году мир косметики всё больше фокусируется на тактильности. Продукты, которые хочется не только нанести, но и потрогать, помять, ощутить кожей и пальцами, завоёвывают сердца потребителей. Желеобразные и бархатистые текстуры выходят на первый план, делая акцент на сенсорном удовольствии, которое сопровождает каждое использование.
Milk Makeup и Maybelline на передовой сенсорного тренда
Два ключевых продукта, которые оказались в центре внимания этого тренда — Cooling Water Jelly Tint от Milk Makeup и Super Stay Teddy Tint от Maybelline. Каждый из них по-своему воплощает идею тактильного наслаждения.
Cooling Water Jelly Tint — тинт для губ и щек с уникальной гелевой текстурой, напоминающей студень или желе. Продукт буквально «пружинит» под пальцами, при этом легко и приятно наносится, создавая полупрозрачный, свежий финиш. В его составе — охлаждающие компоненты, благодаря которым он не только украшает, но и освежает кожу. Такой тинт отлично вписывается в тренд на макияж с эффектом «влажной кожи» и идеально подходит для летнего сезона. Его текстура вызывает почти детскую радость — с ним хочется играть, щупать, повторно наносить, просто чтобы снова почувствовать.
В свою очередь, Super Stay Teddy Tint — это осязаемое воплощение мягкости. Его бархатистая текстура тает при контакте с кожей, оставляя матовое, но при этом «живое» покрытие. Вдохновлённый уютом плюшевых тканей, Teddy Tint моментально завоёвывает любовь тех, кто устал от сухих, стойких, но некомфортных матовых помад. Его нежная, почти кремовая формула делает макияж губ максимально комфортным и стойким одновременно. Финиш — как у фланелевой ткани: бархатный, приглушённый, но с характером.
Почему текстура стала важнее цвета
Потребители всё больше стремятся к эмоциональному комфорту от косметики. Нанесение продукта перестаёт быть рутиной — оно становится ритуалом, маленьким актом заботы о себе. Современный бьюти-потребитель ищет не просто эффект, но и ощущение процесса: прохлада на коже, мягкость при касании, шелковистое распределение.
Бренды быстро уловили это настроение. Исследования показывают, что тактильные ощущения при взаимодействии с продуктами напрямую влияют на уровень удовлетворенности и лояльность покупателей. Приятные текстуры вызывают выброс дофамина — «гормона удовольствия». Это объясняет, почему ролики с "желеобразным прыжком" продуктов или звуками нанесения тинтов в формате ASMR набирают миллионы просмотров в TikTok и Instagram.
Нейросенсорика и косметика: как психология влияет на бьюти-тренды
Появление тренда на текстуры связано и с развитием нейросенсорного маркетинга — направления, в котором бренды создают продукты, воздействующие на все органы чувств. Косметика с уникальной текстурой вызывает целый спектр ощущений: визуальное удовольствие от сияющего геля, тактильную радость от его упругости, даже звуковое сопровождение при нажатии.
Кроме того, пандемия усилила внимание к домашнему уходу и self-care. Косметика стала не просто средством для создания образа, а частью личного пространства и заботы о себе. Люди стали больше ценить приятные ощущения и ассоциировать текстуру с качеством продукта. Так появился новый эстетический стандарт: продукт должен быть не только эффективным, но и приятным во всём.
За пределами макияжа: текстурная революция в уходе и парфюмерии
Интерес к необычным текстурам вышел за рамки декоративной косметики. В уходе за кожей стремительно растет популярность желеобразных кремов, муссов и флюидов с эффектом «влажного прикосновения» или текстурой, напоминающей тающее мороженое. Кремы-суфле, маски с «памятью формы», гелевые эссенции — всё это не только эффективно, но и дарит яркие ощущения при нанесении.
Даже в парфюмерии наблюдается сдвиг в сторону текстурности. Всё больше брендов создают парфюмы с фокусом на ощущение на коже — мягкие, «вельветовые» ароматы, с мускусными базами и сливочной текстурой. Парфюм стал не только ароматом, но и ощущением прикосновения.
Что дальше?
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы сенсорные качества косметики станут ещё более важными. Мы увидим больше продуктов с инновационными формулами — от пенящихся тинтов до бальзамов, реагирующих на температуру кожи. Визуальный эффект — лишь часть удовольствия. Всё чаще решающим фактором при покупке будет то, как продукт ощущается.
Тактильные текстуры стали символом новой философии: красота — это не только визуал, но и чувственность, комфорт, взаимодействие. Продукт, который хочется трогать, — это продукт, к которому хочется возвращаться снова и снова.